春风又度大别山，龟峰山巅十万余亩野生杜鹃泼洒出壮阔的天然红毯。

4月23日，第七届湖北·麻城杜鹃文化旅游节盛装启幕，向四海宾朋发出“花开之约”。

从2008年首届节会的一鸣惊人，到如今龟峰山5A级景区的金匾生辉，麻城以花为媒串联四季，让 “春日赏花”升维为“全年繁华”。这座大别山腹地的县级市，正通过全域旅游蜕变为中国文旅版图上的耀眼坐标。

从“一季花海”到“四季文旅”

五朵金花破局花期短的痛点

2008年，麻城举办了首届杜鹃花文化旅游节，一句“人间四月天，麻城看杜鹃”的口号响彻全国，麻城凭借全球最大古杜鹃群落的视觉奇观迅速出圈 。

然而，花期短暂的劣势，一度让麻城陷入“昙花一现”的焦虑。

如何将单一花期扩展为全年可游的多元产品体系？“我们用‘五朵金花’战略破局痛点。”麻城市文旅局党组成员、副局长冯梅介绍，现在的麻城4月看杜鹃，3月至5月看杏花和山茶花，9月至12月看菊花和玫瑰花，“一季花海”已发展成了“四季文旅”。

4月23日，被誉为“北纬30°最美红飘带”的龟峰山杜鹃花海，再次迎来了“高光时刻”，来自五湖四海的游客在花海里打卡，定格最美人间四月天。“太美太震撼了，眼睛根本不够看！”来自武汉的大四学生韩靖一边和小姐妹拍抖音，一边惊叹。

“我们推出了直升机遨游花海和无人机旅拍，创新游客游玩体验。”龟峰山旅游管理有限公司副经理邱东旭介绍，近年来，景区投入近10亿元，推出龟峰峡、国际运动龟谷、1288观光塔、玻璃栈道、龟拉达等户外运动项目，开设汉服旅拍馆、咖啡馆、品牌奶茶店等特色消费场景。今年还对景区索道和步道进行了改造，改造后的索道一天运力可达2万人，游客不用将时间花在等待上。

让“一季游”变成“四季游”，麻城“种”下更多可能。当最后一朵杜鹃凋谢，五脑山茶花园的百年山茶接力盛放，杏花村的青石板路飘起米酒香，黄土岗菊花高新科技产业园的金丝皇菊在智能温控大棚中舒展花瓣，南湖玫瑰谷的夜间灯光秀，将玫瑰田幻化成“光之花海”。

“人间四月天 麻城看杜鹃”“大别花乡 孝善麻城”“麻城菊花 福泽万家”三大城市旅游品牌效应火爆出圈，麻城以花的名义邀请八方游客。

目前，麻城已成功举办七届杜鹃文化旅游节、十一届菊花文化旅游节、十一届茶花文化旅游节，荷花节、桃花节、紫薇花节、花朝节等节会渐成气候。

2024年，全市接待游客1620万人次，同比增长20%；实现旅游收入95.1亿元，同比增长21.7%。

从“自然景观”到“精神符号”

文化植入浇灌可持续发展土壤

3月28日，“人间四月天 麻城看杜鹃”麻城市全域大文旅（上海）专场推介会在上海北外滩举行。这场跨越长江经济带的文旅对话，以“乘高铁·游麻城·赏花漾”为主旨，向长三角地区展示麻城大别山革命老区的独特魅力和别样风采。

当杜鹃花海遇上浦江潮涌，当沪麻高铁缩短时空的距离，龟峰山感受到了“红利”。“较去年同期龟峰山游客量增长50%以上，外省游客占比三成。”邱东旭乐坏了。

如何把“流量”变成“留量”？麻城深知，只有将单一的自然景观升华为文化IP，才是长久之策。

作为中国古代八大移民圣地之一的麻城，以孝感乡为地理与精神原点，将历史记忆转化为现代文化生产力。通过开展“移民文化节”“清明寻根祭祖大典”等活动，将移民历史转化为可参与的民俗仪式；利用五脑山林场、龟峰山杜鹃花海等自然景观，与移民码头、古街等人文遗迹结合，构建“生态+文化”沉浸式体验场景。

为叫响“川渝之根·老家麻城”移民文化品牌，麻城以亲为脉，精心设计川渝宗亲寻根线路，3月22日在重庆开展“寻根圆梦”专场推介，4月15日在孝感乡文化园内举行寻根祭祖大典，来自川渝云贵赣陕鄂豫皖9省30个县市的移民后裔纷纷踏上寻根之旅。

而非遗文化的植入，则更直观地浇灌了可持续发展土壤：麻城花挑、东路花鼓戏等非遗入景区表演，菊花茶、老米酒等地理标志产品，出现在各种推介活动上，实现“文化变现”。

今年，麻城还将大力推进“引客入麻”，实施川渝宗亲寻根圆梦行动、长三角游客挺进大别山（麻城）行动、全国钓友相聚中国钓鱼之城（麻城）行动，拓展研学游、银发游、康养游，发展赏花游、康养游、旅居游，吸引全国游客“游麻城”。

从“网红流量”到“长红留量”

全链赋能激活文旅生态价值

龟塔1288、山体扶梯、杜鹃花王、树冠廊道、天空之境……指尖转换间，龟峰山景区各个景点即可随意变换，仿佛置身景区。游客打开麻城龟峰山景区官网，点击虚拟景区，就可享受360°的视觉“盛宴”。

“我是在网上看到杜鹃花很漂亮，就约着朋友一起来了。”来自湖南的游客朱蕊说。像朱蕊这种“线上种草+线下打卡”的闭环旅游越来越多。

近年来，麻城建成“智游麻城”全域导览平台，推出麻城全域旅游电商平台和“云游麻城”“云赏麻城”线上活动，为游客提供更加便利的赏景途径。

“我们坚持‘以花为媒、全域联动’，探索出一条‘一朵杜鹃花撬动百亿产业’的特色发展之路。”冯梅介绍，锚定“中国映山红第一城”的定位，麻城做活“花+”文章，实现从“龟峰山单点引爆”到“杜鹃花海——红色研学——古村体验”的三线联动，过夜游客占比从18%提升至43%。

政策红利的加持让麻城文旅产业发展的步伐更快。今年，麻城出台了文旅产业高质量发展奖励政策，对品牌创建、引客入麻、宣传营销、旅游演艺、文创产品、市场主体培育、旅游人才建设、旅游服务设施等8个方面予以鼓励和奖励。同时，还针对长三角游客发布了优惠政策，并与多家知名旅行社达成“引客入麻”双向合作，扩大“朋友圈”。

从一朵花到一座城，从一次节会到全域发展，麻城市正以杜鹃文化旅游节为桥梁，构建“百花齐放”的文旅格局，将“花资源”转化为“花经济”，把文旅“流量”转化为消费“增量”。

来源：长江云