当“跟着演出去旅行”成为潮流，音乐会的集聚效应直接影响着城市的文旅产业。

前不久，“梦响中国·音乐盛典（襄阳站）”群星演唱会在位于襄阳东津新区的襄阳全民体育运动中心激情上演，让3万多名观众大呼过瘾。

当下，以演唱会为代表的演出经济，有力推动着城市多元化发展。一场成功的文艺演出，不仅是“声光电”的视听盛宴，更是一次情怀的追寻和情感的共鸣，能够极大满足人民群众日益增长的精神文化需求。同时，演出可以带动餐饮服务、交通住宿、旅游观光等相关产业发展，有力激活消费市场、促进文旅融合。

襄阳有着深厚的文化底蕴和丰富的文旅资源，发展演出经济前景广阔。如何让演出经济带来的庞大“流量”变为“留量”，让演唱会成为消费新引擎？城市文化又该如何反哺消费经济，让旅游目的地建构为一个有吸引力的空间，吸引游客旅游和重游？襄阳融媒体中心记者进行多维度走访调研，探寻“演出经济”如何成为文旅新爆点。

“梦响中国·音乐盛典（襄阳站）”群星演唱会在此激情上演

4月3日，位于东津新区的襄阳全民体育运动中心化作音乐的海洋，“梦响中国·音乐盛典（襄阳站）”群星演唱会在此激情上演。知名歌手、艺术家轮番登台，以经典旋律点燃3.5万名观众的热情。

作为此次演唱会的主办地，东津新区凭借“硬核服务+全域联动”模式，不仅确保了活动安全有序进行，更借助文旅融合、数据赋能等创新之举，实现“曲终人不散”，把单场演出打造成提升区域人气的“流量密码”，为打造“襄阳城市新中心”增添强大动力。

硬核服务筑基：从“流量入口”到“城市名片”

“5、4、3、2、1！”现场观众的呐喊汇聚成一股强大的声浪，冲破夜空。三道夺目光柱直插云霄，襄阳全民体育运动中心瞬间化为一片欢腾的星海。当晚，观众们既是音乐的追光者，也是城市服务能力的检验官。

襄阳全民体育运动中心完成舞台、灯光、音响系统全方位升级

“请扫码领取电子导览图，西看台观众请沿蓝标通道前行。”早在开场前两小时，400名志愿者已在入口处严阵以待、热情引导，为观众提供引路服务。而在幕后，场馆的配套升级与交通保障同样细致入微。

历经多轮严苛压力测试，襄阳全民体育运动中心完成舞台、灯光、音响系统全方位升级，增设临时通道、移动卫生间与医疗点，辅以无人机实时监测人流密度，全方位筑牢安全屏障，确保观演安全无虞。

交通保障方面，东津新区管委会联合襄阳公交、市交警支队、场馆管理方及活动主办方，制定了一套周密的公交保障方案：4条临时公交专线横跨襄城、樊城、高新区等城区，280辆公交车、280名司机满负荷运转；末班车延时至24点，与高德地图实时联动导航；交警科学部署潮汐车道与摆渡车，从容应对散场高峰，保障观众顺利返程。

市场监管与安全保障同样不遗余力。东津新区市场监管部门紧盯宾馆、酒店、民宿价格，联合区商务办、平安办、应急办等多部门组成联合检查组，对周边餐饮、住宿开展突击检查，要求明码标价，并依托12315平台开通24小时投诉通道，全力守护消费者权益。

从贴心志愿服务到完备硬件设施，从智慧交通疏导到严格市场监管，东津新区将一场演出的“流量入口”，雕琢成熠熠生辉的城市名片。

全域文旅破圈：从“单场热度”到“全域流量”

舞台上，灯光舞美如梦如幻，歌手唱响经典曲目，现场观众沉醉其中，大合唱此起彼伏……这场持续3小时的视听狂欢，不仅点燃了观众的热情，更形成了“观演+”的复合效应，刷新了襄阳文旅消费纪录，拉动旅游产业链，为城市带来超亿元的综合消费。

全市14大景区联动推出"观演+旅游"优惠矩阵

文旅部门乘势而上，迅速推出系列优惠政策，携手华侨城等周边商圈与各大景区，全力打造“音乐+旅游”消费新场景。商圈积极响应，将营业时间延长至凌晨，城市夜经济一片红火，为襄阳文旅产业注入全新活力。

400余名志愿者经过严格的应急救护培训，分布在各个区域

在襄阳全民体育运动中心场馆门口，新设的“襄阳文旅咨询站”格外醒目，工作人员热情发放景点手册、优惠券及免费接驳车信息，吸引游客开启二次消费之旅。

襄阳全民体育运动中心运营方介绍，在演唱会举办前后，全市14个景区携手推出“观演+旅游”优惠矩阵，其中6大景区凭演唱会门票免大门票，8大景区门票享5至7.8折优惠，真正实现“一场演出激活全域文旅”的强大消费带动效应。此外，观众持演唱会门票还可免费体验襄阳全民体育运动中心的多项运动项目。

数据显示，4月3日晚，襄阳全民体育运动中心周边酒店入住率激增80%，餐饮营业额增长30%，二次消费转化率突破35%。

产业高地培育：从“流量经济”到“文化IP”

“我们期望每张演出票都成为一把‘万能钥匙’，既能开启艺术殿堂的大门，又能引领游客深度探寻荆楚文化的魅力。”东津新区文旅部门负责人说。

持续发力打造文化新地标

襄阳全民体育运动中心，这座国家乙类中型场馆，由“一场两馆”构成。此次音乐盛典的成功举办，是其多元化运营战略的关键一步。东津新区以全民体育运动中心为核心，通过“文化+旅游+商业”深度融合，联动周边商业体和景区，成功构建“观演—消费—旅游”闭环，推动区域从单纯的“流量入口”向“产业高地”大步迈进。

在常态化活动布局上，东津新区精心规划季度性音乐节、体育赛事，即将到来的邓紫棋演唱会更是备受瞩目，一系列活动将共同铸就“襄阳演出季”品牌，打造全年无休的文化消费链；在数据驱动营销方面，通过票务系统深度剖析客群画像，精准推送四季旅游产品，靶向吸引目标客群。

“梦响中国·音乐盛典（襄阳站）”群星演唱会无疑是东津新区文旅出圈的一座重要里程碑。凭借精细化服务、全域资源高效联动与长效经济转化机制，东津新区大力发展演出经济，打造“区域文化新引擎”，为襄阳经济社会高质量发展注入源源不断的文化活力。

无独有偶，好戏连台。邓紫棋《I AM GLORIA》世界巡回演唱会2.0襄阳站将于5月17日在襄阳全民体育运动中心体育场举行。此次演唱会是东津新区继“梦响中国·音乐盛典（襄阳站）”群星演唱会后承接的第二场万人级大型演出。

“我们不仅要为观众呈现精彩演出，还将同步推出一系列文旅优惠活动，提供全方位、多元化的文旅服务，致力于为每一名观众带来优质的观演体验。”东津新区文旅部门负责人说。

让演出经济成为文旅消费新引擎

当前，襄阳正奋力打造中西部发展的区域性中心城市，不断提升产业层级、经济量级、城市能级。演出经济对城市发展的推动作用是多领域、全方位的。我们要拓宽视野、抢抓机遇，推动演出市场规范繁荣发展，使之成为城市文化展示的新窗口、文旅消费的新引擎。

（来源：汉水襄阳）